‘Hay que buscar nuevas alternativas a Digital Plus', un negocio estancado que cada día pierde más atractivo de cara a los inversores. Esta es la principal reflexión que se hace dentro de Sogecable del futuro de su televisión de pago. Dentro de estas alternativas, la más segura es Cuatro, que poco a poco comienza a transformarse en la principal fuente de ingresos por publicidad del grupo.
La base de abonados de Digital Plus se situó a 30 de septiembre de 2007 en 2.046.000 abonados, lo que supuso una disminución neta de 10.000 abonados en el trimestre. Y los malos datos continúan. La tasa de cancelaciones, a 30 de septiembre de 2007, se sitúa en el 11,8%, la más alta en doce meses y el ingreso medio por cliente ha alcanzado 41,4 euros, apenas una décima por sobre lo recaudado en igual trimestre del año pasado.
Son los números fríos de Digital Plus, la principal empresa de Sogecable que pasa por horas bajas, como reconocen en privado sus propios directivos. En la filial audiovisual de Prisa saben que el actual negocio de la TV por pago por satélite está a la baja, y la probable pérdida de los derechos del fútbol durante el próximo año, tenga un efecto sumamente negativo en la marcha de su negocio.
Es por ello que buscan alternativas para compensar la probable pérdida de ingresos. La más cercana es precisamente Cuatro, una tele en abierto que en estos momentos factura por publicidad unos 200 millones de euros, pero con grandes perspectivas de crecimiento, según reconocen en la compañía. Actualmente los ingresos de Sogecable se distribuyen con 209 millones de ruso correspondientes a publicidad y 847 por abonados.
La diferencia es que la recaudación por abonados puede ir a la baja y la de publicidad está en pleno crecimiento. Dentro de los ingresos publicitarios 188 millones corresponden a Cuatro que se ha posicionado en un interesante lugar en sólo un año, mientras que los restantes 20 millones se atribuyen a Digital Plus. Si analizamos las cifras de inversión publicitaria en cadenas en abierto, vemos que Telecinco con el triple de audiencia que Cuatro logró 953 millones en el año 2006, mientras que la cadena en abierto de Sogecable sólo llegó a 150 millones.
Las previsiones indican que Cuatro debería tener al menos una tercera parte de la recaudación publicitaria de las grandes cadenas, lo que durante el próximo curso les debería situar en torno a los 300.000 millones de euros, un importante avance para los ingresos de Sogecable, que comienzan a ver en la cadena en abierto una suerte de seguro de vida...
-CUATRO GANA SEGUIDORES.
Cuatro continúa mejorando su audiencia en programas informativos como la 'mesa de actualidad' del programa de Concha García Campoy y la actualidad general del informativo de Iñaki Gabilondo.
‘Las mañanas de Cuatro', que ha ganado un 33,3% de audiencia desde el inicio de la temporada (pasó de un 5,4% en septiembre a un 7,2% en noviembre), mientras que la información general de ‘Noticias Cuatro 2', creció un 10,4% entre octubre y noviembre (de un 6,7% a un 7,4%).
Según cuenta la cadena en una nota informativa, a lo largo de la presente temporada, el magacín de Concha García Campoy ha experimentado un impulso, apoyada en la creciente aceptación de la ‘mesa de actualidad'. Prueba de ello es el 7,2% de cuota que acumula el programa en noviembre, a día de hoy, el mejor mes de su trayectoria.
Con un 9% de share, ‘Las mañanas de Cuatro' batió ayer su récord absoluto, tan sólo seis emisiones después de anotar su anterior máximo, un 8,6%. El programa logró reunir a una media de 449.000 espectadores en la entrega más vista de su trayectoria, y superó en casi 85.000 individuos su anterior máximo (365.000 el pasado 24 de octubre).
Mientras, la franja de actualidad general de ‘Noticias Cuatro 2' (20:57-21:25), capitaneada por Iñaki Gabilondo, consiguió un 8,4% de share y 1.336.000 espectadores. No sólo superó el 8% por segunda vez esta temporada; además, llegó a anotar picos por encima del 10% y más de 1,5 millones de individuos con las últimas novedades sobre la repercusión de la polémica Cumbre Iberoamericana.
PR NOTICIAS.
No hay comentarios:
Publicar un comentario